Par Charles Henri dans Bonus, Corporate

Les 10 spots de 30’ seront diffusés à partir sur 17 février.

Imaginez un peu qu’en plein milieu du gigot-haricots dominical, vôtre ainée vous annonce tout de go qu’elle a décidé de plaquer son troisième cycle de droit pour lancer sa petite entreprise de carrelage… Si cela compromet sérieusement la digestion de votre ragoût hebdomadaire, c’est que pour vous aussi, il est peut-être temps de « changer d’idée sur les métiers du bâtiment ».

Trop souvent confrontée aux a priori qui collent aux bottes du secteur que la Fédération Française du Bâtiment a décidé de lancer une grande campagne média. Le brief : démontrer que l’on peut être maçon, électricien ou charpentier et heureux de son sort. L’objectif : favoriser le recrutement dans une branche qui a créé 225 000 emplois depuis 1998, où les salaires ont augmenté de 32% en 6 ans et où les perspectives de promotion et d’évolution de carrière sont réelles. En charge de la production des 10 films de la campagne, Capa Entreprises a cherché à combiner la sincérité du reportage et l’efficacité de la publicité. Flavie, la juriste reconvertie dans la mosaïque, Patricia devenue grutière après une carrière dans le médico-sociale ou Fabrice, l’entrepreneur qui cherche à bâtir la maison la plus écolo possible, tout comme les 7 autres professionnels interviewés, sont des « vrais gens ». Tous ont confié spontanément à Emmanuelle Sapin et Marie-Ange Morges, les journalistes de Capa Entreprises, leur passion leur fierté d’exercer ce métier. Mis en images par Reynald Gresset et Jérôme Nouvelle, les 10 spots de 30’ seront diffusés à partir sur 17 février sur les chaînes hertziennes généralistes (TF1, France 2, France 3 et M6) et sur les chaîne du câble et du satellite (W9, Virgin 17, MTV, TvBreizh, TF6, RTL9, TMC, W9, Téva, iTélé, TPS sar, Infosport, Eurosport Paris première et France 4). La campagne comprend aussi une déclinaison en radio (Skyrock, NRJ et Chérie FM) et sur le web. (Skyrock blog, MSN messenger, Free, Yahoo, Orange).